Suomella on tapana seurata Ruotsin esimerkkiä lähes kaikessa. Kun ruotsalaiset keksivät jonkin hyvän ratkaisun tai toimintatavan, Suomi kopioi sen sellaisenaan tai kehittelee siitä parissa vuodessa oman versionsa.
Länsinaapurin vaikutus näkyy erityisen selvästi rahapelialalla. Mitä Ruotsi edellä, sitä Suomi perässä – ja mitä Svenska Spel edellä, sitä Veikkaus tai sen edeltäjä RAY perässä.
Ruotsi hylkäsi huonosti toimivan monopolijärjestelmänsä vuonna 2019 ja otti tilalle oman pelilisenssin. Suomen päättäjät katselivat kateudesta vihreinä naapurin moninkertaistuneita verotuloja ja päättivät toteuttaa samanlaisen rahapelireformin.
Tämä ei suinkaan ole ainoa esimerkki siitä, kuinka Suomen rahapeliala tarkkailee Ruotsin tekemisiä.
Tässä artikkelissa selvitämme, millä tavoin Suomessa on jäljitelty ruotsalaista Pay N Play -teknologiaa ja uudenlaisia pelitapoja. Pohdimme myös, voiko Suomen rahapelimarkkinan tulevaisuutta ennustaa Ruotsista saatujen kokemusten perusteella.
Suomi vapauttaa rahapelialan Ruotsin jalanjäljissä
Ruotsi otti käyttöön oman pelilisenssin vuonna 2019. Aiemmin Svenska Spel oli samanlaisessa monopoliasemassa kuin Veikkaus meillä, mutta uudistuksen jälkeen ulkomaiset kasinot saivat luvan tarjota rahapelejä ruotsalaisille.
Valtionyhtiö sai kuitenkin pitää yksinoikeutensa muun muassa fyysisten pelikoneiden ja loton osalta.
Ruotsin pelilisenssi ylitti lyhyessä ajassa kaikki odotukset:
- Suuri joukko ulkomaisia peliyhtiöitä haki lisenssiä heti tilaisuuden tullen
- Ruotsi sai jo kuuden ensimmäisen kuukauden aikana 170 miljoonan euron veropotin
- Aiempi 18 % pelivero on nousemassa 22 prosenttiin, jolloin verotulot kasvavat entisestään
- Peliyhtiöt ovat olleet tyytyväisiä lisenssiehtoihin ja Ruotsin markkinalta saamiinsa tuottoihin
Ei siis ihme, että Ruotsin esimerkki sai omatkin päättäjämme huomaamaan lisenssimallin edut. Suomi vapauttaa oman kasinomarkkinansa vuonna 2026 tai 2027, ja käyttöön otetaan samanlainen osittainen lisenssijärjestelmä kuin Ruotsissa.
Svenska Spelin kohtalosta voi päätellä Veikkauksen tulevaisuuden
Veikkauksen johtajat ovat epäilemättä seuranneet Ruotsin rahapelireformin vaiheita tarkasti. Jos valtionyhtiö Svenska Spel selviytyy rahapelimarkkinan mullistuksesta ehjin nahoin, jatkuu Veikkauksenkin toiminta todennäköisesti samaan malliin.
Uudenlainen kilpailutilanne oli luonnollisesti entiselle monopoliyhtiölle suuri haaste, mutta Svenska Spel onnistui pitämään toimintansa kohtuullisen kannattavana. Nyt Ruotsissa kuitenkin haluttaisiin jo poistaa Svenska Spel kasinopelimarkkinoilta kokonaan.
Svenska Spel sai maaliskuussa 2024 peräti 100 miljoonan kruunun sakot, koska se ei ollut estänyt peliriippuvaisten pelaamista riittävän tehokkaasti. On huolestuttava merkki, että Spelinspektionen joutui puuttumaan vastuullisuudestaan tunnetun valtionyhtiön toimintaan.
Veikkauksen kannattaa pitää tätä varoittavana esimerkkinä, sillä koventuvassa kilpailussa sekin voi tuntea houkutusta tinkiä vastuullisuudestaan.
Nettikasinot ilman rekisteröintiä ovat peräisin Ruotsista
Ruotsalainen Trustly keksi pikapelaamisen mahdollistavan Pay N Play -teknologian vuonna 2016. Kyse oli käänteentekevästä innovaatiosta, joka vapautti pelaajat turhista paperitöistä.
Erillisten henkilötietolomakkeiden täyttämistä ei enää tarvita, kun nettikasino pystyyy luomaan pankkitunnuksia käyttäville asiakkailleen pelitilin automaattisesti.
Myös kotiutukset nopeutuivat, kun kasinoiden ei enää tarvinnut tarkistaa asiakkaiden henkilötietoja manuaalisesti. Alle 2 000 euron voitot siirtyvät pelaajien pankkitileille sen kummemmitta seremonioitta.
Trustlystä tuli nopeasti kasinomaailman suosituin maksutapa, ja etenkin suomalaiset ihastuivat pikapelaamisen vaivattomuuteen. Siksi Suomi lanseerasi vuonna 2021 oman Pay N Play -maksutapansa, jonka nimeksi tuli Euteller Express.
Valitettavasti Euteller jäi kauas esikuvansa Trustlyn suosiosta, ja sitä käyttävät pikakasinot voi yhä laskea yhden käden sormilla.
Nettipokeri saapui Suomeen Ruotsin vaikutuksesta
On pitkälti Svenska Spelin ansiota, että suomalaiset pääsivät kokeilemaan nettipokerin pelaamista. Veikkauksen edeltäjä RAY oli vielä 2008 nettipelaamisen aloittamista vastaan pääasiassa kahdesta syystä:
- Nettipelaamisen uskottiin lisäävän pelihaittoja
- Sähköistä jakelua pidettiin riskinä kansallisen yhtiön monopolille
Turun kauppakorkeakoulun tutkimuksen mukaan RAY ei halunnut tarjota nettipelejä, koska se olisi voinut vaarantaa monopolijärjestelmän oikeutuksen EU-lainsäädännön näkökulmasta.
Ruotsissa pelättiin samaa, mutta Svenska Spel uskalsi kuitenkin aloittaa nettipokerin tarjoamisen. Nettipokerin huikea suosio sai RAY:n harkitsemaan asiaa uudemman kerran, ja suomalaisetkin pääsivät vuonna 2010 vihdoin virtuaalisten pelipöytien ääreen.
Ottaako Suomi pelihaittojen torjunnassa mallia Ruotsista?
Kun Ruotsi siirtyi lisenssijärjestelmään, se otti käyttöön keskitetyn peliestorekisterin. Helppokäyttöisen Spelpaus-palvelun ansiosta ruotsalaiset voivat asettaa itselleen pelikiellon kaikille Ruotsin lisenssillä toimiville kasinoille.
Todennäköisesti Suomikin kehittelee itselleen vastaavan estopalvelun, jotta pelihaitat saadaan pysymään kurissa.
Yhteenveto
Ruotsi tuntuu olevan kaikissa rahapeleihin liittyvissä asioissa Suomea edellä. Maassa toimii useita kansainvälisesti arvostettuja pelivalmistajia, ja monet kasinoiden suosituimmista maksutavoista ovat peräisin Ruotsista.
Etenkin Trustlyn keksimä Pay N Play -teknologia on kadehtimisen arvoinen, sillä se mahdollistaa pelaamisen ilman rekisteröitymistä. Suomi yritti kulkea Ruotsin viitoittamaa tietä lanseeraamalla oman Euteller Express -palvelun, mutta sen suosio jäi vaatimattomaksi. Nettipokeri sentään saatiin Suomeen vain pari vuotta sen jälkeen, kun Svenska Spel otti sen mukaan pelitarjontaansa.
Myös tuleva rahapelijärjestelmämme pohjautuu vahvasti Ruotsin esimerkkiin. Ruotsissa lisenssijärjestelmästä on saatu erittäin positiivisia kokemuksia, joten voimme odottaa sen toimivan meilläkin hyvin.
